Kiedy budynek pełni funkcję marki? Przykładów dostarczają budowle, które stały się sławne na całym świecie, takie jak zaprojektowane przez Franka Gehry’ego Muzeum Guggenheima w Bilbao czy budynek opery w Sydney. Każda z tych budowli symbolizuje miasto i kraj, mówiąc o nich coś istotnego. Budynek może odzwierciedlać wizerunek, wartości lub niekiedy nawet ofertę firmy, przyczyniając się do upowszechnienia jej marki.
Co to jest marka?
Zasadniczo rzecz biorąc, marka to obietnica, jaką firma lub produkt składa i dotrzymuje w stosunku do klienta. To coś znacznie więcej niż fantazyjny emblemat i kampania reklamowa. Marka jest odzwierciedleniem tego, co dana firma robi, jak się zachowuje i co komunikuje.
Element architektoniczny jako sposób komunikowania marki
Budynek może odgrywać kluczową rolę w upowszechnianiu marki poprzez wykorzystanie różnych elementów architektonicznych do wyrażenia tożsamości lub wizerunku firmy, a także podkreślenia wartości, które reprezentuje dana marka.
